Hội An (TP. Đà Nẵng) là một trong những điểm đến được du khách quốc tế yêu thích. Ảnh: Võ Văn Tiến

Việt Nam khẳng định sức hút ngày càng lớn trên bản đồ du lịch khu vực

Năm 2025, Việt Nam đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm trước đó. Đáng chú ý, Việt Nam đã vượt qua Thái Lan để trở thành điểm đến được du khách Trung Quốc lựa chọn nhiều nhất với gần 5,3 triệu lượt khách từ thị trường này. Những con số này cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của du lịch Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các điểm đến trong khu vực.

Fortune cho biết, không chỉ các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh tiếp tục thu hút du khách, nhiều điểm đến mới của Việt Nam cũng đang ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook cho thấy lượng khách đến Phú Quốc và Sa Pa trong năm 2025 đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước đó.

Theo ông CS Soong, Phó Chủ tịch phụ trách phát triển doanh nghiệp của Klook, xu hướng hiện nay cho thấy du khách đang ngày càng ưu tiên tìm kiếm những điểm đến gần gũi với thiên nhiên và giàu bản sắc văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn. Đây cũng là lợi thế nổi bật của Việt Nam khi sở hữu hệ sinh thái điểm đến đa dạng trải dài từ miền núi, đồng bằng đến biển đảo.

Từ tăng trưởng số lượng khách đến gia tăng giá trị du lịch

Tạp chí Fortune cho biết, trong khi tiềm năng kinh tế của Việt Nam thường được nhắc đến thông qua lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu hàng điện tử, may mặc, thì ngành du lịch - hiện đóng góp gần 10% GDP - cũng đang cho thấy Việt Nam cũng có năng lực cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực dịch vụ. Các chuyên gia nhận định Việt Nam đang cạnh tranh với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu khu vực.

Đông Nam Á thường được nhìn nhận là điểm đến của du khách du lịch đại trà với chi phí rẻ. Song, các chuyên gia quốc tế nhận định, Việt Nam đang chuyển sang mô hình phát triển du lịch chất lượng cao, hướng đến phân khúc khách có mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Điều này đồng nghĩa với việc chú trọng phát triển các loại hình du lịch MICE, du lịch nghỉ dưỡng cao cấp và du lịch y tế.

Thị trấn Hoàng Hôn, Phú Quốc, tỉnh An Giang. Ảnh: Phùng Bá Ước

Fortune nhận định, một trong những nguyên nhân quan trọng thúc đẩy làn sóng du lịch đến Việt Nam là việc tiếp cận điểm đến ngày càng thuận tiện hơn nhờ các chính sách thị thực cởi mở. Việt Nam đang nỗ lực đơn giản hóa việc nhập cảnh bằng cách cho phép du khách từ một số quốc gia đến du lịch mà không cần visa và thời gian lưu trú dài hơn. Đáng chú ý, năm 2025, Việt Nam đã ban hành chính sách miễn thị thực cho công dân 12 nước châu Âu đi theo chương trình kích cầu du lịch với thời hạn tạm trú lên đến 45 ngày. Việc đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh giúp du khách dễ dàng đưa ra quyết định du lịch, đồng thời tăng khả năng lựa chọn Việt Nam cho những chuyến đi dài ngày hoặc các kỳ nghỉ kết hợp nhiều trải nghiệm.

Bên cạnh đó, các hãng hàng không Việt Nam cũng đang đẩy mạnh mở rộng hiện diện trên thị trường quốc tế thông qua việc liên tục khai thác các đường bay mới. Vietjet tăng cường các chuyến bay từ Trung Quốc, Nhật Bản và Singapore và có thể mở rộng sang châu Âu trong thời gian tới.

Theo dữ liệu của Klook, nguồn khách quốc tế đến Việt Nam cũng ngày càng đa dạng hơn. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Singapore, lượng khách từ Philippines và Ấn Độ đang tăng trưởng mạnh, trong khi các thị trường đường dài như Mỹ, Australia và New Zealand cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể. Hiện nay, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam, vượt khá xa thị trường xếp thứ 3 là Nga.

Hạ tầng hiện đại định hình diện mạo mới cho du lịch Việt Nam

Song song với việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, Việt Nam cũng đang đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch.

Một trong những dự án đáng chú ý là việc mở rộng và phát triển hệ thống hạ tầng tại Phú Quốc chuẩn bị cho Tuần lễ Cấp cao APEC 2027. Nhiều tập đoàn lớn trong nước và quốc tế đang tham gia đầu tư vào các dự án sân bay, khu nghỉ dưỡng và khách sạn quy mô lớn tại các điểm đến trọng điểm như TP. Hồ Chí Minh, Phú Quốc, Đà Nẵng và Quảng Ninh.

Du thuyền trên vịnh Hạ Long. Ảnh: Huy Lê

Bà Alexandra Murray, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc khu vực Đông Nam Á của Tập đoàn Hilton đánh giá tốc độ phát triển hạ tầng du lịch tại Việt Nam đang diễn ra một cách đáng kinh ngạc, thậm chí bà nhận định đây là điều "chưa từng chứng kiến ở bất kỳ quốc gia nào khác, kể cả tại Trung Đông”. Bà cũng cho rằng những khoản đầu tư này được triển khai có định hướng, có chiến lược, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của Việt Nam và củng cố vị thế của một điểm đến hàng đầu khu vực Đông Nam Á. Sự tham gia ngày càng sâu rộng của các thương hiệu khách sạn quốc tế cho thấy niềm tin của các nhà đầu tư vào triển vọng dài hạn của thị trường du lịch Việt Nam.

Du lịch Việt Nam hướng tới mục tiêu tăng trưởng bền vững

Dù ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực, các chuyên gia quốc tế cũng cho rằng Việt Nam cần chú trọng duy trì đà tăng trưởng hướng tới phát triển bền vững. Mục tiêu quan trọng không chỉ là tăng trưởng về số lượng khách mà đồng thời phải nâng cao chất lượng dịch vụ để du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại nhiều lần.

Những khó khăn mà ngành du lịch Thái Lan đang gặp phải là một bài học đáng lưu ý. Sau đại dịch Covid-19, ngành du lịch nước này chịu tác động mạnh, trong khi những lo ngại về an ninh và bất ổn chính trị đã làm giảm đáng kể lượng du khách quốc tế, đặc biệt là khách Trung Quốc. Thái Lan hiện đang thu hẹp chương trình miễn thị thực với việc giảm thời gian lưu trú từ 60 ngày xuống chỉ còn 30 ngày nhằm hướng tới thu hút đối tượng khách chất lượng cao hơn là những người tìm cách tận dụng thời gian lưu trú kéo dài ở nước này.

GS.TS Vũ Minh Khương, Trường Chính sách công Lý Quang Diệu (Singapore) cho rằng, Việt Nam đang chủ động rút kinh nghiệm từ những điểm đến từng đối mặt với tình trạng quá tải du lịch và phát triển thiếu kiểm soát như Bali (Indonesia) và Thái Lan. Đồng thời vừa quan sát, học hỏi kinh nghiệm quốc tế để hướng tới mô hình tăng trưởng bền vững hơn. Việc chú trọng bảo tồn tài nguyên, nâng cao chất lượng trải nghiệm và phát triển hạ tầng đồng bộ được xem là những yếu tố then chốt để bảo đảm sự phát triển lâu dài của ngành. Các chuyên gia cũng lưu ý Việt Nam cần tiếp tục cân bằng giữa mở rộng hạ tầng, gia tăng lượng khách và nâng cao chất lượng dịch vụ.

Với đà tăng trưởng mạnh mẽ hiện nay, cùng chiến lược phát triển theo hướng chất lượng và bền vững, Việt Nam đang cho thấy những bước tiến vững chắc trong việc nâng cao chất lượng điểm đến, đa dạng hóa thị trường khách và hoàn thiện hạ tầng du lịch. Từ một điểm đến hấp dẫn của khu vực, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch năng động và giàu tiềm năng nhất Đông Nam Á.

Trung tâm Thông tin du lịch