Vượt đỉnh trước đại dịch, du lịch Việt Nam tăng trưởng ấn tượng

Năm 2025, Việt Nam đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,4% so với năm 2024 và vượt 17,8% so với năm 2019 - giai đoạn trước đại dịch. Đây là lần đầu tiên ngành Du lịch Việt Nam vượt mốc 21 triệu lượt khách quốc tế, đánh dấu sự chuyển mình sang giai đoạn tăng trưởng mới. Việt Nam được UN Tourism xếp vào nhóm các quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch quốc tế cao nhất trên thế giới.

Động lực tăng trưởng tiếp tục được duy trì ngay từ đầu năm 2026 khi tháng 1/2026 ghi nhận gần 2,5 triệu lượt khách quốc tế, mức cao nhất từ trước đến nay trong một tháng. Đây không chỉ đơn thuần là con số thống kê mà còn cho thấy sự mở rộng quy mô thị trường, phản ánh niềm tin của du khách quốc tế đối với điểm đến Việt Nam.

Theo phương thức vận chuyển, đường hàng không vẫn giữ vai trò chi phối khi chiếm hơn 80% tổng lượng khách quốc tế, thể hiện vai trò quyết định của kết nối hàng không trong việc mở rộng thị trường nguồn, đặc biệt với các thị trường xa. Trong khi đó, sự tăng trưởng mạnh của khách đường bộ cho thấy dòng khách khu vực đang phục hồi nhanh, góp phần cân bằng cơ cấu thị trường. Du lịch đường biển dù chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định, cho thấy tiềm năng của phân khúc du lịch tàu biển trong tương lai.

Chuyển dịch thị trường khách quốc tế: Đa dạng hóa và nâng cao chất lượng

Một trong những điểm đáng chú ý là cơ cấu thị trường khách quốc tế đang có sự chuyển dịch theo hướng đa dạng và bền vững hơn.

Châu Á tiếp tục là trụ cột, chiếm gần 80% tổng lượng khách quốc tế. Trung Quốc và Hàn Quốc là hai thị trường nguồn lớn nhất, đóng vai trò quan trọng trong duy trì quy mô khách. Trong đó, Trung Quốc phục hồi mạnh với mức tăng trưởng trên 40% trong năm 2025. Hàn Quốc duy trì quy mô lớn và mức tăng ổn định, tiếp tục là thị trường có mức chi tiêu cao và khả năng quay lại lớn.

Đáng chú ý, Ấn Độ nổi lên là thị trường tăng trưởng rất nhanh, với mức tăng gần 50% trong năm 2025 và tiếp tục duy trì đà tăng mạnh trong tháng đầu năm 2026. Điều này cho thấy hiệu quả của chiến lược mở rộng sang các thị trường mới nổi có quy mô dân số lớn và tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng.

Khu vực Đông Nam Á cũng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng với nhiều thị trường đạt mức tăng hai con số. Sự phát triển này phản ánh hiệu quả của liên kết du lịch nội khối ASEAN, lợi thế về khoảng cách địa lý, chi phí hợp lý và kết nối giao thông thuận tiện.

Trong khi đó, châu Âu nổi lên như khu vực tăng trưởng chất lượng cao. Năm 2025, lượng khách châu Âu tăng gần 40% và tiếp tục duy trì đà tăng mạnh trong tháng 1/2026. Đặc biệt, thị trường Nga, Ba Lan và một số quốc gia Tây Âu ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội. Nhóm khách châu Âu thường có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao, đóng góp lớn vào giá trị gia tăng của ngành du lịch.

Các thị trường đường dài như Hoa Kỳ và Úc duy trì tăng trưởng ổn định, góp phần cân bằng cơ cấu thị trường, giảm phụ thuộc vào các thị trường truyền thống.

Chính sách thông thoáng - Đòn bẩy thu hút khách quốc tế

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của khách quốc tế trong giai đoạn này không chỉ là kết quả của nhu cầu du lịch phục hồi mà còn phản ánh hiệu quả của các chính sách phát triển du lịch.

Chính sách thị thực theo hướng ngày càng thông thoáng được xem là một trong những yếu tố then chốt. Việc mở rộng diện miễn thị thực, triển khai thị thực điện tử cho phép nhập cảnh nhiều lần, kéo dài thời gian lưu trú và bổ sung các cửa khẩu đón khách thị thực điện tử đã giúp Việt Nam trở nên dễ tiếp cận hơn đối với du khách quốc tế. Kết quả tăng trưởng mạnh của các thị trường Ba Lan, Séc và Thụy Sỹ và các thị trường khác ở châu Âu là minh chứng rõ nét cho tác động tích cực của chính sách này.

Bên cạnh đó, việc mở rộng mạng lưới đường bay quốc tế, đặc biệt là các tuyến bay thẳng đường dài, đã tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách từ các thị trường xa. Kết nối hàng không ngày càng đóng vai trò chiến lược trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.

Đặc biệt, môi trường chính trị - xã hội ổn định, hình ảnh điểm đến an toàn và thân thiện là lợi thế chiến lược trong bối cảnh du khách toàn cầu ngày càng ưu tiên yếu tố an ninh và trải nghiệm bền vững.

Tạo khác biệt bằng đổi mới xúc tiến quảng bá và đa dạng hóa sản phẩm

Sự đa dạng hóa sản phẩm du lịch đang trở thành động lực quan trọng giúp Việt Nam mở rộng phân khúc khách. Bên cạnh các sản phẩm truyền thống như du lịch biển đảo, du lịch văn hóa và thiên nhiên, nhiều sản phẩm mới như du lịch MICE, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch golf, du lịch đường sắt và du lịch điện ảnh đang thu hút nhóm khách có khả năng chi tiêu cao.

Song song với đó, hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch đang có sự đổi mới mạnh mẽ cả về nội dung, phương thức theo hướng phát huy hợp tác công tư, huy động nguồn lực xã hội hóa. Việc lần đầu tiên Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Bộ VHTTDL phối hợp với các địa phương, doanh nghiệp tổ chức xây dựng và công bố Chương trình xúc tiến quảng bá du lịch quốc gia năm 2026 trên cơ sở tổng hợp hoạt động của các địa phương và doanh nghiệp cho thấy cách tiếp cận đồng bộ, góp phần nâng cao hiệu quả quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam.

Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến toàn cầu ngày càng gay gắt, đà tăng trưởng ấn tượng của du lịch không chỉ phản ánh sự phục hồi về quy mô mà còn khẳng định vị thế ngày càng nâng cao của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới. Với xung lực tăng trưởng mới, sự đồng hành của Nhà nước, doanh nghiệp và địa phương, du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội bứt phá mạnh mẽ hơn trong giai đoạn tới. Mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế năm 2026 không chỉ là con số kỳ vọng, mà còn thể hiện niềm tin vào triển vọng phát triển dài hạn của ngành, đóng góp ngày càng quan trọng cho tăng trưởng kinh tế và quảng bá hình ảnh quốc gia.

Trung tâm Thông tin du lịch